苹果打赏内购事件在上半年的时候闹得沸沸扬扬,苹果要求除了数字内容和购买必须走内购流程外,连平台不获利的文章打赏也要缴纳“苹果税”。事件最终以微信、今日头条等App取消iOS版本的打赏功能而告一段落——不过,这种情况可能会随着新的App Store审核指南而得到改变。

苹果取消打赏抽成

在新的协议中国,iOS的应用程序允许用户与用户之间点对点赠送货币性质礼物,无需经过苹果内购(即苹果分成30%),但是仍然有原则需要遵守:

  • 赠予者行为完全自愿;

  • 礼物接收者必须获得100%的金额;

  • 数字内容和服务的购买仍然要走苹果内购流程。

像直播打赏和游戏道具购买等行为,由于平台会从中抽取一部分赏金,所以苹果有权征收“苹果税”。而微信、知乎等直接由用户打赏作者、平台不从中获利的情况,苹果将不会抽取30%分成,全部由接受者获得。这些平台的打赏政策更像是吸引创造者积极提供优质内容,的确没有从中直接获利;不过从这个角度来看,App停止打赏功能并不会直接影响开发者的实际收入,所以和苹果“硬碰硬”对他们的影响相对有限。

简单的说,开发者赚钱的环节,苹果同样要有;至于开发者没有获利、用户直接点对点进行打赏的情况,苹果则选择睁一只眼闭一只眼。

得益于优秀的用户体验,iOS应用软件生态系统一直以来都是苹果重要的收入来源,几乎每一款火爆的App应用,苹果基本都可以分一杯羹。而苹果的态度由强硬变妥协,很可能是因为iPhone在中国手机市场上占有率逐年下降,如果还丧失主流App和开发者的支持,情况很有可能会雪上加霜。

这次App Store审核指南修改中矛盾的地方还不止这一点,例如苹果表示iPhoneX上的3D人脸系统足够安全,但是却要求开发者不得向13岁以下的未成年人收集Face ID数据等。不过和碎片化严重的安卓市场不同,苹果面对开发者的话语权还是相当大的;只要开发者还在觊觎苹果iPhone用户庞大的用户量,那么就苹果定下的规矩还是要乖乖遵守......

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