谁都没想过,智能手机有朝一日也能成为「奢侈品」。是的,我说的就是iPhone。自从2017年的iPhone X发布以来,iPhone的售价就开始持续攀升,去年的顶配iPhone XS Max更是突破了万元。如此高昂的售价着实让不少人难以接受,其中包括大批果粉。事实证明,现在的消费者是理智的,去年推出的三款iPhone,销量并没有达到苹果的预期。基于这种情况,苹果的股价也开始逐步下滑,万亿市值成为了昙花一现。

新iPhone销量不佳

1月30日凌晨,苹果如期公布了2019财年第一季度财报,该财报主要反映2018年最后一个季度的营收情况。财报显示,苹果第一财季为843亿美元,同比下降4.5%(去年同期营收为882.93亿美元);净利润为199.65亿美元,同比下降0.5%(去年同期利润为200.65亿美元)。也就是说,这一财季营收和利润都下降了,但是利润率提升了。(也iPhone的高定价有一定关系)此外,财报还显示,该财季iPhone的销售额为519.82亿美元。而大中华地区的销售额更是从原来的179.56亿美元跌到了131.69亿美元,降幅达到了27%。好在Apple Music、iCloud、应用程序销售、Apple Care等服务,合共为苹果带来109亿美元的收入,弥补了iPhone失去的那部分销售额。

苹果2019年第一季度财报

在接受外媒采访的时候,库克承认价格是影响iPhone销量的其中一个原因。库克表示,苹果在海外市场大部分都以美元做定价,当特定市场的本土货币汇率波动(这里说的特定市场,主要说的是中国市场)。美元走强时,iPhone的售价对当地消费者来说就更贵,因此苹果在考量特定市场的大环境经济因素下,在这些特定市场的iPhone售价可能会以相当于(more commensurate with)一年前的当地售价,以促进这些市场的销售。

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